Moda Tasarımında Dijitalleşme

Dijital Moda Nedir?

Moda, insanların ve markaların kendilerini ifade etmesini sağlayan en doğrusal sistemlerden biridir. Dijital moda bu sistemi yeni bir ortama taşıyor. Metaverse'in artan popülaritesi ile dijital moda endüstrisi, hem büyük lüks markaları hem de perakende tüketicileri içeren küresel bir imparatorluğa dönüşüyor. Nasıl mı? Blockchain teknolojisi, para birimimizden internet etkileşimlerine kadar her şeyi dönüştürmeye başladı bile.

Dijital moda, hem insanlar hem de dijital avatarlar düşünülerek tasarlanmış sanal üç boyutlu nesnelerdir. Kumaş ve tekstil gibi malzemeler kullanmak yerine, Blender ve CLO3D gibi özel 3D bilgisayar programları ile dijital giysiler oluşturmasıdır. Geleneksel giysi üretimine kıyasla, dijital moda ucuz ve çılgınca sürdürülebilir. Daha da önemlisi, sıfır yaratıcı kısıtlamalar veya üretim sınırlamaları ile birlikte gelir. Dijital modanın gerçek güzelliği burada parlıyor. Tek sınır hayal gücümüzdür. Gerçek hayatta olduğumuz gibi çevrimiçi ortamda da aynı kişiler olmamıza gerek yok. Kim olmak istiyorsak o olabiliriz. BoF Insights'ın bir raporuna göre, ABD'deki genel tüketicilerin (Z Kuşağı - X Kuşağı) yaklaşık yüzde 70'i dijitalleşmenin önemli olduğunu düşünüyor. Henüz inanılmaz derecede erken olmasına rağmen, dijital moda, hazır giyim perakendecileri için önemli bir gelir kaynağı olarak konumlanıyor. Geçen yıl boyunca, Gucci, Tommy Hilfiger ve Dolce & Gabbana gibi markalar, fiziksel ürünler için kullanılabilecek dijital moda NFT'leri ve NFT'lerin bir karışımını sattıkları sanal metaverse vitrinlerini açmak için milyonlarca dolar yatırım yaptı.[1]

Metaverse Moda Haftası

Kripto para biriminin bir uzantısı olan Web3, jetonları bir cüzdanda, sözleşme şartlarını ve merkezi olmayan uygulamaların kodunu saklayabilir. Öte yandan Web3'ün yükselişine, DAO'lar, NFTS ve meta veri tabanı dahil olmak üzere para biriminin dışındaki diğer şeylerde eşlik ediyor. Buraya kadar herşey zaten yıllardır dilden dile dolaşıyordu ki moda endüstrisi yeni yeni girişimlerle NFT alanına geçti. Öyle ki sanal moda markası RTFKT, geçen yıl 125.000 dolara dijital bir ceket sattı; bir çok genç girişimci kendi sanal koleksiyonlarını oluşturdu. Bununla birlikte Web3'ün büyümesiyle birlikte daha fazla tasarımcı kariyerlerini bağımsız olarak sunma olanağı bulacaklar. Bağımsız tasarımcılar, hem dijital oyunlar hem de moda tüketicileri için NFT’ler oluşturarak moda endüstrisine katkı sağlamaya devam ediyor. Zira Fabricant, metaverse ve blockchain hayranlarını cezbeden sektördeki en büyük dijital moda evlerinden biri haline geldi. Blogların ve sosyal medya fenomenlerinin yükselişini gören Web2 döneminde moda daha da demokratikleşti. Moda şovları da internette yayınlanmaya başladı ve sokak tarzı bloglar moda endüstrisinin bir parçası haline geldi. Lüks moda hayranları, canlı yayınlanan defileler ve takip ettikleri sosyal medya fenomenlerinin sahne arkası aracılığıyla moda dünyasına küçük bir düzeyde içeriden erişim elde etti. Web3'teki moda markaları için fırsatlar ve dijital modanın bir sonraki aşaması çok büyük.

Metaverse Moda Haftası

Alışveriş Dijitalleşiyor

Pandemiye yanıt olarak markalar ve büyük moda etkinlikleri sanallaştıkça, giyim de bu yönde ilerliyor. Burada bahsedilen şey aslında dijital showroomlar.

Tüketiciler bir giysinin nasıl göründüğünü ve daha da önemlisi üzerlerinde nasıl görüneceğini hayal etmek için hayal güçlerini kullanmak yerine artık herhangi bir parçayla sanal olarak etkileşime girebiliyorlar. Bir ürüne 360 derece bakabiliyorlar. Markanın web sitesine yüklediği birkaç fotoğrafa güvenmek yerine en küçük ayrıntıyı bile yakınlaştırabiliyorlar. Tüketiciler artık bir veya daha fazla ürünü kendi fotoğraflarına sürükleyerek ürünleri sanal olarak deneme olanağına sahipler.

Modanın geleceği, aldığınız giysilerin size uygun olup olmadığından emin olmak için bir mağazaya gitmeyi gerektirmiyor. E-ticaret şeklinde, sanal mağazada yapılan sınırlı bir alışveriş deneyimi de olmak zorunda değil. Ürünleri sanki oradaymış gibi sanal olarak görebilir, dokunabilir ve deneyimleyebilirsiniz.[2]

Sanal Kabinler

Bu Robotla Çalışan Sistem, En Sevdiğiniz Spor Ayakkabıların Ömrünü Uzatır

Nike genelinde ekipler, Nike ürünlerinin ömrünü uzatmaya yardımcı olacak araçlar ve hizmetler oluşturmak için yeni çözümler keşfediyor ve beklenmedik yerlerde denemeler yapıyor. B.I.L.L., Nike Geri Dönüşüm ve Bağış, Nike Yenilenmiş ve tüketicilerin en sevdikleri ayakkabıları tamir etmelerine ve restore etmelerine yardımcı olan eğitim videoları gibi diğer sürdürülebilir hizmetlere katılıyor.

B.I.L.L. (Bot Initiated Longevity Lab)

B.I.L.L. (Bot Initiated Longevity Lab)

Gelişmiş robotik, eski okul el sanatları, su bazlı temizlik ürünleri ve geri dönüştürülmüş polyester yamalar kullanan B.I.L.L. şu anda Air Force 1'lerin, Air Jordan 1'lerin, Space Hippie 01'lerin ve Nike Dunks'ın ömrünü uzatabiliyor. Robota bir ayakkabı yüklendikten sonra, ayakkabının üç boyutlu bir dijital modeli oluşturulur ve üstte, yan duvarlarda ve dış tabanda ayrıntılı temizlik alanları belirlenir. Alışveriş yapanlar daha sonra ayakkabılarının üst kısmındaki aşınma ve yıpranma alanlarını onarmak için yamalar seçebilirler. B.I.L.L. ayakkabıları bitirdikten sonra (sonuçta, B.I.L.L.'nin bir çift Air Force 1'i işlemesi yaklaşık 45 dakika sürer), Nike mağaza sporcuları geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış yeni gömlekler ve danteller ekler. B.I.L.L.'nin Nike Town Londra'da mevcut olduğu süre boyunca, hizmet alışveriş yapanlar için ücretsiz olacaktır.[3]

Tommy Hilfiger, 2022 İlkbahar Koleksiyonunu Sanal Olarak Sergiledi

Tommy Hilfiger, 2022 ilkbahar koleksiyonunu sanal olarak sergiledi. Ziyaretçilerinin etikete bağlı olarak NFT satın almaları için dijital mağazasını açtı. Ziyaretçilerin satın alabilecekleri arasında Hilfiger logosunu taşıyan unisex bir kapüşonlu ile kadın madras gömleği yer aldı.[4]

Tommy Hilfiger

Gucci’nin NFT Projesi

Konu NFT dünyası olduğunda aktif markalardan biri olan Gucci, yeni bir proje olarak 10KFT Gucci Grail ile karşımıza çıkıyor. Dijital aksesuar markası olan 10KFT ile iş birliğinde gerçekleşen projede Gucci, Alessandro Michele tarafından tasarlanan ve dünyaca ünlü dijital sanatkâr Wagmi-san tarafından Bored-Ape, World of Women, Cool dahil olmak üzere on bir seçilmiş NFT koleksiyonundan PFP’leri giydirmek için özel dijital kıyafetler yarattı.[5]

10KFT Gucci Grail

Pull&Bear’ın Metaverse Projesi

Pull&Bear ürünlerin denenebilmesi için deneme kabinleri ve sörf oyunundan oluşan sanal gerçeklik projesini metaverse’te erişime sunuyor. Kullanıcıların kendi avatarlarına Pull&Bear kıyafetleri giydirmek için Ready Player Me ayarlarını kullanabilecekleri bir web sitesi adaptasyonu da projeye dahil olacak. Proje için sanallaştırılan altı ürünse Z kuşağı için tasarlanan koleksiyonlardan seçildi.[6]

Pull & Bear Metaverse

Metaverse’ün İlk Giyim Mağazası Açıldı!

LC Waikiki, alışveriş deneyimini Meta evrene taşımak üzere yaptığı çalışmaları tamamlayarak Türkiye’de bir ilk olan MetaStore’un deneme sürümünü hayata geçirdi. Yeni projesiyle geleceğin alışveriş deneyimini tüketicilerle buluşturan LC Waikiki, MetaStore’da kullanıcılara Hawaii’de deniz kenarında palmiyelerin altında alışveriş yapmaktan etkileşimli alışverişe kadar pek çok olanak sağlıyor.[7]

LCW MetaStore

H&M’den Metaverse İş Birliği

H&M, “The Metaverse Design Story” koleksiyonunu başlatmak için Instute of Digital Fashion (IDF) ile iş birliği yapıyor.

Metaverse Design Story koleksiyonu, Dijital Moda Enstitüsü (IDF) ile ortaklaşa tasarlandı. Snapchat tarafından sağlanan artırılmış gerçeklik (AR) moda lensleri ile beş artırılmış gerçeklik filtresi aracılığıyla vurgulanan dijital koleksiyona H&M uygulaması üzerinden erişilebilir ve AR moda lensleri aracılığıyla görüntülenebilir.[8]

H&M Metaverse

FLO Omni-Channel Kaslarını Güçlendiriyor

Markaların omni-channel stratejilerinin ne derece büyük bir önem kazandığı pek çok tüketici araştırmasında karşımıza çıkıyor. Bu alanda sergilediği yaklaşımla FLO dikkat çekmeye devam ediyor. Teknolojiyi işlerinin odağına konumlandıran FLO, dijital dönüşüm yolculuğunda online ve offline kanallar arasındaki duvarları kaldırdığı FLO Asist ile müşterilerine yeni nesil bir alışveriş deneyimi sunuyor.

Flo perakende sektörünün dinamiklerini ve mağazaların dönüşen rolünü göz önünde bulundurarak hayata geçirdiği yeni projesi FLO Asist ile mağaza ve online kanallarındaki tüketici hareketlerini birbirine entegre ederek müşterisini anlayan, kolay, keyifli yeni nesil bir alışveriş deneyimi sunmaya başladı.

FLO, yeni dijital kahramanı FLO Asist çatısı altında anlattığı üç farklı yenilikçi uygulaması ile yepyeni bir deneyim sunuyor. Kolay Mağaza uygulaması ile müşteriler, FLO mağazalarında stok bilgileri, ürün yorumları, en çok satan ürünleri inceleyebiliyorken; üyelik programı olan FLO Plus sayesinde her alışverişte puan ve birçok farklı avantaj elde ediyor. Ayağında Gör uygulaması ise AR lensler aracılığıyla tüketicilere nerede olursa olsun denemek istedikleri ayakkabıyı ayaklarındaymış gibi görebilme imkanı sağlıyor.[9]

Sanal Deneme Uygulaması Ayağında Gör

Metaverse yöneticileri modayı kitlelere tanıtacak mı? Meta-mağazalar olacak mı? Dijital modada sırada ne var? Şu ana kadar cevaplardan çok soru var ama açıkçası herkesin ilgilendiği yeni ve çok heyecan verici bir sektörün eşiğindeyiz. Gelecek neler getirecek hep birlikte yaşayarak göreceğiz.

Metaverse